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Fecha actual Mar Feb 09, 2010 12:49 pm
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Yoriell
Señorita Pluma
Registrado: Mié Jul 27, 2005 2:28 pm
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 [CM] Apuntes - Logotipos  El concurso de éste mes se va a basar en la creación de un Logo, y ya que el objetivo principal de éstos concursos es aprender un poco y hacer cosas diferentes, voy a destinar éste post a hacer unas pequeñas reseñas, sin profundizar mucho, y culturizarnos un poquito  A. Definición.
Una primera definición muy general de logotipo, o logo cómo se le llama vulgarmente, es un conjunto gráfico (letras, formas…etc.) usado por empresas, individuos, marcas, productos…etc. cuya finalidad principal es que lo que representa, sea identificado con facilidad.
Existe una sub-clasificación relacionada con el tema que completa el concepto de logotipo y sus variantes, ya que la definición estricta de logotipo sólo hace referencia a un conjunto tipográfico, el problema principal de ésta, es que los términos usados no han sido reconocidos por la Real Academia Española, por lo que toda definición y clasificación es imprecisa y varía según la fuente consultada.
A pesar de esto, una clasificación bastante útil y que nos ayuda a profundizar un poco en el tema sería:
- Logotipo_ Texto o palabra sin imagen o forma.
- Isotipo_ Imagen o forma sin texto o palabra.
- Imagotipo_ Texto o palabra con imagen o forma separados.
- Isologo / Isologotipo_ Texto o palabra con imagen o forma unidos.
B. Proceso creativo
Una vez que tenemos un poco más claro el concepto, vamos a tratar un poco por encima el tema del proceso creativo, ya que generalmente es una parte bastante olvidada por los aficionados al diseño y de gran importancia.
Coger un documento en blanco en photoshop (o cualquier otro programa), probar unas cuantas tipografías o imágenes al azar y juguetear con ellas para combinarlas y darle efectos, puede dar resultados aceptables o incluso buenos, pero eso ni es muy profesional, ni tiene mucho que ver con el diseño gráfico en sí, ni lleva consigo un proceso de trabajo.
Me gustaría que con éste concurso y éstas notas, fuerais un poquito más allá y que el resultado final de vuestro trabajo sea la consecuencia de un proceso creativo razonado.
Unas fases muy generales aplicables a cualquier proyecto de diseño gráfico que os pueden ayudar en ésta tarea son:
1. Briefing.
Un Briefing es básicamente las instrucciones que da el cliente para realizar el trabajo. Aunque lo ideal es que el propio cliente nos dé por escrito un briefing lo más completo posible, muchas veces somos nosotros mismos los que debemos de construir ese briefing a través de una entrevista con el cliente.
Es muy importante partir de información clara y precisa para que el proyecto a realizar tenga éxito, ya que si partimos con cualquier tipo de duda o inseguridad, se verá reflejado en las fases finales.
En el caso de que el briefing sea a través de entrevista, es importante tratar directamente con quien toma decisiones, y siempre es bueno enviar al cliente una copia de las anotaciones hechas para que las confirme, así todo constará por escrito y nos ahorraremos cambios extraños.
Los puntos a tener en cuenta varían dependiendo del tipo de proyecto, pero hay puntos generales que siempre se deben de tener en cuenta, cómo:
- Plazos de entrega. (suelen ser mínimo dos, uno para bocetos y otros para artefinales).
- Tipo de receptor.
- Estudio de antecedentes (si hay ya hecho algo al respecto, si se ha de seguir la misma línea, la idea general que buscan…etc.)
- Detalles prácticos. Aquí hay muchos puntos a tener en cuenta, utilización del proyecto (si va a ser impreso, visualizado en pantalla, si se va a usar para pegatinas... etc.), preferencias o limitaciones de colores, fondo sobre el que aparecerá, tamaños, ubicación…etc.
2. Documentación.
El concepto de documentación creo que todos más o menos lo podéis tener claro, es simplemente recabar información sobre el tema que vamos a desarrollar, y no sólo gráfica, ya que tener claros los conceptos es básico.
Una documentación seria no consiste en buscar dos o tres palabras en google imágenes, va más allá, y es un proceso importante que se puede llevar horas o incluso días.
El objetivo de una buena documentación es encontrar toda o la mayor cantidad posible de información del tema o temas. Muchas veces ayuda hacer un pequeño brainstorming inicial.
Brainstorming, o lluvia de ideas, es un concepto amplio que recoge numerosos métodos, pero en éste caso concreto consistiría simplemente en anotar todas las palabras que te vengan a la cabeza sobre el tema, pueden tener relación o no, y ser descartadas a posteriori, simplemente relájate durante un periodo corto (10 – 15 min) y céntrate sólo en el tema, ve anotando sin pensar en exceso, simplemente dejando fluir las ideas, ya sean buenas o malas.
Este proceso nos dará palabras que hagan más completa nuestra búsqueda. Además de éstas, siempre es útil usar un diccionario de sinónimos, y hacer las búsquedas en al menos dos idiomas (en nuestro caso español, e inglés por ser más universal) y si nuestro tema se centra en regiones concretas con un idioma diferente, siempre es bueno usar ese tercer idioma ya que generalmente la información será mayor. Para esto no hace falta saber idiomas, hay traductores muy útiles cómo el de google.
Cómo os dije antes, no os limitéis a google imágenes, usad búsquedas en web también, y webs especializadas.
Por último siempre es útil ir anotando lo que te vaya evocando la información, ya que es el punto de partida de nuestro proceso creativo, por lo que es importante que mientras nos documentamos estemos relajados y receptivos.
3. Primeras ideas.
Es el momento de empezar a darle forma al proyecto. En este punto ya tenemos los conceptos claros y lo normal es que nos ronde la cabeza una o varias ideas.
Esta fase también es llamada brainstorming, entendiendo el término cómo la acción de recopilar documentación, notas, garabatos y primeros pensamientos con el fin de crear un conjunto superior de ideas y pautas más claramente definidas.
Antes hablaba de brainstorming cómo un proceso corto, en ésta ocasión me refiero a un método que no tiene un límite de tiempo. Es útil empezar por organizar la información obtenida, ayúdate de diagramas, esquemas o lo que te sea más cómodo.
Con toda la información organizada, simplemente empieza a plasmar en papel (sí… en papel xD) las ideas que toda esa información te sugiere, garabatea y dibuja sin miedo, da igual que seas un desastre dibujando, ésta parte te ayudará a darle una primera forma a tus ideas y que las siguientes etapas sean más fluidas.
Se trata de esbozar ideas (un esbozo o croqui tiene menos calidad y definición que un boceto) y jugar con los esbozos que vas creando.
4. Desarrollo de ideas.
Ya tenemos los primeros esbozos de nuestro proyecto y es el momento de desarrollarlos. Lo primero es hacer una selección previa, ya que no todas las ideas que hemos plasmado nos parecerán válidas.
No hay un número fijo de ideas a desarrollar, en cualquier caso lo normal es quedarnos con un mínimo de dos o tres ideas, que es generalmente el número de opciones que se le deben de presentar al cliente, ya que con una única idea cerrada, nos arriesgamos a la cancelación del proyecto.
Concretando para los temas que nos corresponden, sería el momento de digitalizar. Lo correcto para el caso de logotipos por ejemplo, sería empezar por una vectorización, ya que un logotipo debería de estar disponible para cualquier tamaño y técnica de impresión o visualización, así cómo hacer diversas pruebas de número de tintas, colores, tamaños, fondos…etc.
Éste apartado es muy amplio, así que lo resumiré con una serie de tips o consejos en el punto C.
5. Exposición de bocetos al cliente y corrección.
En éste punto, y siempre cumpliendo los plazos, se lo mostrarían los bocetos que hemos desarrollado en la apartado anterior y anotaremos las correcciones que el cliente nos diga.
Es bueno, al igual que con el briefing, hacer las anotaciones delante del cliente, sobre los bocetos, y a ser posible, enviarle una copia para que lo confirme, nunca os fieis de vuestra memoria xD.
Generalmente se suelen dar unos días para que el cliente “digiera” los bocetos y piense posibles mejoras.
Sin querer ahondar en exceso en éste apartado, puntualizar algunas cosas importantes, la primera la presentación, es indispensable presentar las cosas correctamente, una mala presentación o falta de organización pueden echar por tierra el proyecto además de hablar muy mal de nosotros.
Igual de importante es estar convencido de lo que queremos vender y saber defenderlo, debemos de estar preparados para cualquier cuestión y saber responder sin divagaciones.
Y por último, en la fase anterior, lo normal es hacer muchísimas pruebas de color, posición, tipografía…etc. Pero al cliente jamás debes de presentarle mil opciones, porque lo único que harás es liarle. Lo normal es presentar unas dos o tres variantes de cada factor (color, ubicación, tipografía...etc.), en ningún caso deberían de ser más de cinco.
Todo esto siempre dependerá, tanto los factores a variar cómo las opciones a presentar, del tipo de cliente y las exigencias del proyecto.
6.Arte final.
Y… terminamos! En ésta fase se realizan las correcciones y se entrega al cliente el Arte final o los archivos que sean necesarios dependiendo de las especificaciones y tipo de proyecto.
Cómo única nota, deciros que es más importante de los que os podáis imaginar ser organizados, de cada proyecto se generan cientos de archivos, imágenes de documentación, imágenes de esbozos, tipografías, paletas de color, archivos de digitalización, archivos de retoque, briefing, documentos varios… etc.
Es muy útil generar una carpeta por cada proyecto, y procurar organizar dentro de ésta todo en carpetas bien organizado, y siempre que sea posible, mantener una misma estructura de archivos para cada proyecto, para que siempre que tengamos que localizar un archivo concreto de cualquier proyecto, no nos volvamos locos.
Todo esto puede pareceros demasiada teoría, pero en realidad no es más que un pequeño resumen, de cualquier modo para que os sea más fácil asimilar y entender lo comentado, y centrándonos en el tema de estos apuntes, los logotipos, os pongo una serie de enlaces en las que podréis ver a través de imágenes distintos procesos en la creación de logotipos que me han parecido bastante interesantes:
C. Consejos en la creación de logotipos.
Es difícil unificar criterios sobre las normas que ha de seguir un logotipo o estándares en su creación, ya que cada profesional tiene los suyos propios (refiriéndome a personas con experiencia y curtidas en el tema) y algunos contradicen a otros.
Si navegamos un poco encontraremos numerosas listas con diferentes tips (al final del post pondré algunos de esos enlaces) de los que sí se pueden sacar puntos comunes que merecen la pena tener en cuenta al crear nuestro logotipo, como pueden ser:
- No usar más de tres tintas.
La razón de ésta norma es porque generalmente, todo logotipo y dependiendo de la empresa, termina siendo impreso (papelería, packaging, merchandansing…etc.) En impresión, a más tintas, mayor coste, por lo que lo ideal sería que el logotipo sea reconocible con una única tinta y sin degradados ni efectos. (adidas, nike, Apple, cocacola… cualquiera de éstas marcas sería reconocible de éste modo).
Hoy en día está muy extendido el uso de dos versiones del logotipo, uno para impresión (tintas planas y sin efectos) y otro para visualización (degradados, texturas, incluso hacerlo en 3d). En cualquier casos ambos logos se deben de identificar cómo el mismo sin ningún problema.
- El logo debe de ser reconocible.
Da igual el tamaño, el fondo, los efectos o la ubicación, un buen logo debe de ser reconocido y asociado con facilidad en cualquier caso. Para ello, la legibilidad (en caso de texto) y simplificación de elementos innecesarios son básicos.
Esta norma hace necesario una serie de pruebas que debemos de realizar sobre cualquier logo durante la fase de desarrollo (punto 4 del proceso creativo).
- Que su visualización sea correcta en blanco y negro.
- Que sea funcional sobre fondo blanco y sobre negro, así cómo color si la empresa tiene colores concretos asociados. (por ejemplo: telefónica, fondo azul).
- Que sea reconocible al estar invertido, aplicarle efecto espejo y al variar su tamaño.
- Su composición debe de ser equilibrada.
De éste modo será más fácil que sea cual sea su ubicación se vea bien.
El tema de composición es un tema muy amplio y complejo, por lo que por ahora sólo haré esta mención.
- Procura no usar más de dos tipografías.
- Evita colores muy chillones o excesivamente apagados.
- No presentes ningún logo o proyecto del que tú mismo no estés convencido.
Cómo ya he comentado, podríamos ampliar esto hasta el infinito, pero creo que cómo anotaciones a tener en cuenta para empezar, es suficiente. Os dejo una selección de enlaces dónde amplían éste apartado de consejos, que si realmente os interesa el tema es bueno que les echéis un vistazo, que además al ir reforzados con imágenes os ayudarán a comprender mejor algunos conceptos.
Éste post aunque pueda parecer un poco extenso, en realidad no es más que un pequeño resumen, habría muchos más temas que tratar y otros en los que profundizar, pero creo que cómo iniciación es suficiente. He intentado usar un lenguaje sencillo y sin muchos tecnicismos, aún así si tenéis cualquier duda o hay algo que no entendáis, preguntad.
 ____________________________________________________________________Gracias Miel!! ^_^
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| Vie Sep 18, 2009 10:36 pm |
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KhiMa
Vizard King
Registrado: Jue Mar 24, 2005 11:16 pm
Mensajes: 6277
Ubicación: Seireitei XD
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Sublime.
____________________________________________________________________Los KhiMa Hollows!! El capullo de Marlic xDMi GaleríaUchiha Style
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| Vie Sep 18, 2009 10:51 pm |
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macsnow
Illustrator
Registrado: Mar Abr 11, 2006 7:56 am
Mensajes: 1315
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos GRACIAS! de verdad... Está magníficamente resumido y tiene muchas ampliaciones, para el que las quiera, como debe de ser.
a ver...
punto B.
"Unas fases muy generales"
es Frases.
punto 4, frase final...
"Éste apartado es muy amplio, así que lo resumiré con una serie de tips o consejos en el punto tres."
será....punto C, no?
Y luego sobre el receptor.
No dices nada de nada...
El receptor o publico objetivo, simplemente se responde con la pregunta ¿Para quien?, en cuya respuesta se debe analizar, edad, raza, sexo, lugar de origen, lugar donde vive, intereses sobre el producto, etc... etc..
Y para el resto, un simple y llano truco.
Para que?: Cual es el producto al que representaremos, y lo analizamos.
Para quien?: A quien va destinado este producto, y porque, así que lo analizamos.
Donde?: en que lugar irá situado nuestra imagen y porque, así que tambien lo analizamos.
Cuando?: cuales, son los plazos de entrega para presentar la imagen y como nos hemos planificado el trabajo y todo el proceso creativo.
Como?: ya con las respuestas en la mano, de las preguntas anteriores, analizamos en que linea o dirección nos dirigiremos para crear la imagen.
y no me extiendo más... que para eso algunos estamos todo el día estudiando XD
____________________________________________________________________Jaspe Grande .:.:. Da Vinci´s Grafici .:. 2º Liga
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| Sab Sep 19, 2009 4:33 am |
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Yoriell
Señorita Pluma
Registrado: Mié Jul 27, 2005 2:28 pm
Mensajes: 4851
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Lo del punto C sí, que lo cambié ya cuando estaba posteando aquí, pero lo de frases no, briefing, documentación, primeras ideas...etc. eso no son frases, son fases, etapas de un proceso creativo. Es un resuemen, unas notas, no voy a profundizar en el tema del receptor cómo no lo hago en el tema del cliente, de la ubicación, del destino, de las especificaciones y procesos concretos cuando hablas de imprenta, composición y rejilla, color, normas de presentación... etc. Sabes que si pusiera todo lo que hay que tener en cuenta, aunque sólo sea sin desarrollarlo mucho, habría casi para escribir una biblia  . He puesto lo justo, y enfocado al concurso, que ahora mismo es el objetivo de esto. Con el tiempo, y si hay un mínimo de interés (que no, no tengo mucha fe en que lo haya  ), se irá ampliando. De todos modos añadir una frase no cuesta trabajo, deja que me termine el cafe y abra los ojos y lo añado xDDDDD. ____________________________________________________________________Gracias Miel!! ^_^
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| Sab Sep 19, 2009 11:08 am |
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Drazen
Moderador
Registrado: Mar Ago 02, 2005 8:11 am
Mensajes: 3006
Ubicación: Barcelona
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Genial! Me entraron ganas de hacer algo para este concurso.
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| Sab Sep 19, 2009 3:37 pm |
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kakashi_vegas
Paint
Registrado: Sab Sep 19, 2009 2:26 pm
Mensajes: 2
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos yo me intentare apuntar al konkurso par4ece muy divertido y entretenido pero no he visto nad sobre el. kuando es??
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| Sab Sep 19, 2009 5:33 pm |
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macsnow
Illustrator
Registrado: Mar Abr 11, 2006 7:56 am
Mensajes: 1315
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Yoriell escribió: Lo del punto C sí, que lo cambié ya cuando estaba posteando aquí, pero lo de frases no, briefing, documentación, primeras ideas...etc. eso no son frases, son fases, etapas de un proceso creativo. Es un resuemen, unas notas, no voy a profundizar en el tema del receptor cómo no lo hago en el tema del cliente, de la ubicación, del destino, de las especificaciones y procesos concretos cuando hablas de imprenta, composición y rejilla, color, normas de presentación... etc. Sabes que si pusiera todo lo que hay que tener en cuenta, aunque sólo sea sin desarrollarlo mucho, habría casi para escribir una biblia . He puesto lo justo, y enfocado al concurso, que ahora mismo es el objetivo de esto. Con el tiempo, y si hay un mínimo de interés (que no, no tengo mucha fe en que lo haya ), se irá ampliando. De todos modos añadir una frase no cuesta trabajo, deja que me termine el cafe y abra los ojos y lo añado xDDDDD. copón que despiste el mio... al resto... si ya, yo solo puntualizaba lo del receptor, por si alguno se despista... es solo por animar esto... ya he visto a unos cuantos huyendo XDDDD ____________________________________________________________________Jaspe Grande.:.:. Da Vinci´s Grafici .:. 2º Liga
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| Sab Sep 19, 2009 6:29 pm |
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Drazen
Moderador
Registrado: Mar Ago 02, 2005 8:11 am
Mensajes: 3006
Ubicación: Barcelona
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Es digno de tenerlo impreso.
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| Sab Sep 19, 2009 6:34 pm |
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KhiMa
Vizard King
Registrado: Jue Mar 24, 2005 11:16 pm
Mensajes: 6277
Ubicación: Seireitei XD
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Basicamente es una parte de los fundamentos de diseño o sea que si, habria ek tenerlo impreso/escrito. Yo lo tengo de clase xDD
____________________________________________________________________Los KhiMa Hollows!!El capullo de Marlic xDMi GaleríaUchiha Style
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| Sab Sep 19, 2009 6:50 pm |
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Yoriell
Señorita Pluma
Registrado: Mié Jul 27, 2005 2:28 pm
Mensajes: 4851
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos macsnow escribió: al resto... si ya, yo solo puntualizaba lo del receptor, por si alguno se despista... es solo por animar esto... ya he visto a unos cuantos huyendo XDDDD Lo sé feo, de echo te haré caso y lo completaré con otras cosillas que me ha pasado Dark, pero tardaré un poco más que toy con fiebre y bastante joia (putos cambios de clima ¬¬) y seguro que la pifio de más si me pongo a completarlo ahora Achias a todos, me alegra que os guste, muchos tenéis conocimientos de sobra, así que si queréis ayudar a completar, pasarme apuntes que veais interesantes etc., encantada ^_^ kakashi_vegas escribió: yo me intentare apuntar al konkurso par4ece muy divertido y entretenido pero no he visto nad sobre el. kuando es?? Voy a echarme un rato que tengo la cabeza como un bombo e intentaré ponerlo hoy, de plazo para hacerlo habrá minimo un mes, así que habrá tiempo de sobra pa animarse  Drazen escribió: Es digno de tenerlo impreso. Ahora que lo dices... el pdf que estaba preparando iba con el fondo del foro... creo que será mejor una versión en blanco ____________________________________________________________________Gracias Miel!! ^_^
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| Sab Sep 19, 2009 6:59 pm |
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Drazen
Moderador
Registrado: Mar Ago 02, 2005 8:11 am
Mensajes: 3006
Ubicación: Barcelona
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Pues va a ser que si xD Yo la verdad que me lo imprimiré.
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| Sab Sep 19, 2009 7:05 pm |
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breaker
Corel Draw
Registrado: Jue Mar 24, 2005 11:16 pm
Mensajes: 725
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos ____________________________________________________________________
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| Sab Sep 19, 2009 11:38 pm |
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cuervocid
Paint
Registrado: Dom Sep 16, 2007 8:43 pm
Mensajes: 81
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Excelente.
Desde luego es toda una ayuda para iniciarse y entender el trabajo que conlleva la creación de un diseñador.
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| Lun Sep 21, 2009 6:37 pm |
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Yoriell
Señorita Pluma
Registrado: Mié Jul 27, 2005 2:28 pm
Mensajes: 4851
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos espero que sirva para que os animeis a participar también  Espero hacer las modificaciones pronto, dependiendo de la tregua que me de el resfriao y el curro cuervocid, estabas en ani no? jejeje parece mentira que haya pasado ya más de un año xDD ____________________________________________________________________Gracias Miel!! ^_^
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| Lun Sep 21, 2009 6:54 pm |
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Ninjutsu
Especialista
Registrado: Mar Ago 16, 2005 4:20 am
Mensajes: 9047
Ubicación: Nin-fomanialandia
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Re: [CM] Apuntes - Logotipos Esto mas que animar, desanima!!! Tanto tecnicismo, en si es algo bueno porque ayuda en el aspecto teórico. Pero para la mayoría que somos unos meros aficionados es un coñazo, de primera leerlo y segundo aplicarlo. En el fondo es un aporte enorme, seguro que a muchos que le pica el bicho del diseño se animan. (que ya se notan; macsnow, drazen, khima...  ejem) Yoriell, no se nota nada que nos quieres meter tus estudios en la boca por obligación Me esperaba algo mas simple  ____________________________________________________________________ by BM. gracias  Mode Stand By | OnLa-Fea escribió: ksk prueba a mirarlas con el ojo del culo a ver si asi mejora algo tu gusto enorme 
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| Mar Sep 22, 2009 6:01 pm |
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